IAB Perú (Interactive Advertising Bureau), Asociación que agrupa a las principales empresas peruanas en Internet, informó que la inversión publicitaria on-line durante el 2008 fue de US$ 10.5 millones (a este monto se debe sumar los portales no miembros del IAB), lo que representa un crecimiento del orden de 55% respecto al 2007, año en el que se invirtieron US$ 6.8 millones.
Del monto total invertido en el 2008, US$ 3.9 millones corresponden a “publicidad visual” (banners, layers, botones, etc) y US$ 6.5 millones a “publicidad en buscadores” (mejor posicionamiento del anunciante en el resultado de búsqueda). Es decir, la “publicidad visual” creció 133% en relación al período anterior, mientras que la “publicidad en buscadores” logró 29% más que en el 2007.
La Presidenta de IAB Perú, Clarisa Barco Vásquez, indicó que este crecimiento se debe principalmente a las ventajas que ofrece el medio, las cuales se ven reflejadas en los exitosos resultados de las campañas en Internet y a una mayor cantidad de alternativas publicitarias que existen en el mercado local.
Respecto a los pronósticos para el 2009, IAB Perú estima que el mercado publicitario en Internet alcanzará aproximadamente US$ 15 millones, es decir, un 43% de crecimiento con respecto al 2008. Dicho estimado se basa en la oportunidad que representa Internet para un gran número de anunciantes, quienes pueden llegar a sus públicos objetivos de manera más creativa, con presupuestos menores a otros medios y con resultados exitosos.
De otro lado, el próximo 5 de marzo, el IAB Perú estará auspiciando el “1er Seminario Internacional de Medios Interactivos”, organizado por la Asociación de Anunciantes (ANDA) en el Swissötel de San Isidro (Centro Empresarial).