Del monto total invertido en el 2009, US$ 5.2 millones corresponden a ‘Publicidad Visual’ (banners, layers, botones, etc.) y US$ 7.1 millones a ‘Publicidad en Buscadores’ (no incluye a Google, Yahoo! y otros internacionales).
Para el IAB Perú este crecimiento si bien es positivo para un año golpeado por una fuerte crisis económica internacional, es todavía bajo para el Perú porque representa menos del 3% de la torta publicitaria, a pesar de la alta penetración de usuarios de Internet en el país (28%) y sobretodo en Lima (60%).
De otro lado, el IAB Perú informó que los sectores que más invierten en el mercado online* son: Telecomunicaciones (25.9%), Banca (15.5%), Educación (14.1%), Tecnología (6.9%), Consumo Masivo (6.8%), entre otros. (Ver recuadro).
Entre los sectores que todavía muestran una presencia un poco tímida en el mercado on-line figuran: Turismo, Automotriz, Inmobiliaria y Retail. En muchos países estos rubros no sólo destinan mayor presupuesto a Internet sino que lideran las listas de inversiones anuales porque el medio les permite una serie de posibilidades que los medios tradicionales no ofrecen, como por ejemplo: realizar compras online, solicitar una prueba de manejo de autos, reservar y/o comprar tickets de avión, de hoteles, etc.
Finalmente, el IAB Perú estimó que la publicidad visual en Internet crecerá este año alrededor del 30%, es decir, US$ 6.8 millones. Para el Presidente del IAB Perú, Eduardo Solís Valle, el 2010 será especialmente favorable para la publicidad en Internet
Esta información recoge la inversión proporcionada por los medios asociados al IAB Perú: El Comercio, Caretas, Corporación Radial del Perú (CRP), I-Network (Microsoft Perú), NetJoven, Peru.com, RPP y Terra Perú.