¿Como gemelos pueden ser 'casi identicos'? Esta pregunta fue el punto de partida para un experimento social realizado por la marca de goma de mascar Beldent Infinit, junto al grupo creativo de Del Campo Saatchi & Saatchi.

¿De que trato este experimento? Consistio en presentar a gemelos vestidos, maquillados y peinados exactamente iguales, pero la diferencia es que uno de ellos masticaba chicle y el otro no. Ambos eras sentados frente a una persona que se encargaria de encontrar diferencias en base a preguntas expuestas por los creadores de la investigacion.

Los resultados fueron impresionantes: El 73 % de las 480 personas favorecieron al gemelo que comia chicle, derribando el mito de que mascar chicle es sinonimo de mala imagen.